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碳酸飲料、滋補藥成戶外廣告新寵
在"戶外廣告系列研究之一"中，主要統計了京、滬、穗三地戶外廣告大類分佈排行情況。本篇報告中，我們將從京、滬、穗三地戶外廣告小類上進行深入分析。 碳酸飲料：牌數居小類排行之首 監測數據顯示，碳酸飲料以1011塊的廣告牌數，居京、滬、穗三地戶外廣告牌數小類排行之首，佔三地戶外廣告飲料大類總牌數的63%。在京、滬、穗三地飲料大類中，碳酸飲料也是處於小類第一的位置。 由於蒸餾水和礦泉水近年來已日益成為都市人的飲水新寵，因而在戶外廣告牌的媒介投入競爭中，水的競爭也激烈起來。水飲料廣告牌數量佔飲料大類的14%，成為三地飲料小類戶外牌總數的亞軍。 滋補藥品：已成城裏人新的消費時尚 由於近年來人們對自身健康的日益關注，各種各樣的滋補藥品成為了都市人的消費重點，各種類型的滋補藥爭先出現在各類廣告中。據三地戶外廣告監測數據，1999年5月，滋補藥品以總牌數660塊居藥品類的第一位，佔藥品大類的51%。其中北京有84塊，佔北京藥品類的45%；上海有206塊，佔上海藥品大類的69%；廣州有370塊，佔廣州藥品大類的46%。 冰箱冷櫃俏走京城，空調機吹"熱"上海 監測數據顯示，北京電器類戶外廣告總牌數為704塊。其中，冰箱冷櫃類有245塊，佔了北京電器大類戶外廣告牌的35%；空調機類有廣告牌98塊，佔北京電器大類戶外廣告牌的14%。上海電器類戶外廣告牌總牌數有540塊，其中，冰箱冷櫃類有87塊，佔上海電器大類的16%；空調機類有153塊，佔上海電器類總數的28%。 滬穗街頭：啤酒廣告隨處可見，卻難覓白酒蹤跡 啤酒類以總牌數366塊，名列京、滬、穗三地小類戶外廣告牌總牌數排行榜第八位。三地啤酒總牌數佔三地酒類總牌類的59%，其中上海、廣州啤酒廣告牌數量尤其突出。上海啤酒戶外廣告牌數有165塊，佔上海酒類戶外廣告牌總數的57%。廣州啤酒廣告牌114塊，佔廣州酒類牌數總量的93%。一直在電視廣告上走俏的白酒，在戶外廣告中卻難覓蹤跡。據各地1999年5月資料顯示，北京白酒類戶外廣告牌有69塊，上海有10塊，廣州有3塊，三地總牌數只佔酒類總牌數的13%。 京、滬、穗三地戶外廣告小類數量排行榜北京戶外廣告小類數量排行榜序號 類別 廣告牌數序號 類別 廣告牌數 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 碳酸飲料 滋補藥 花園 銀行 香煙 冰箱冷櫃 電器系列啤酒 空調機 信用卡 1011 660 47 448 447 386 380 366 323 2921 2 3 4 5 6 7 8 9 10 冰箱冷櫃銀行銀行信用卡鐳射機空調機度假旅遊尋呼臺 護膚品碳酸飲料電腦245 207 198 102 98 93 92 90 89 87 上海戶外廣告小類數量排行榜廣州戶外廣告小類數量排行榜序號 類別廣告牌數 序號類別廣告牌數1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 碳酸飲料銀行滋補藥啤酒空調機企業公司時裝系列汽車用油花園洗髮水489 214 206 165 153 145 122 121 120 1161 2 3 4 5 6 7 8 9 10碳酸飲料香煙滋補藥花園電器系列通訊網路護膚品牙膏商城尋呼臺446 433 370 335 236 219 159 134 131 129 備註：以上數據來源於2005年5月對京、滬、穗三地戶外廣告牌監測所得。
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