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媒介价值分析与媒介资源组合市场上的利剑
因而可以的出得是 “传播渠道和媒介组合”是至关重要的环节，渠道选择正确与否直接导致的有两种结果： 一“大预算、小效果”， 二“小预算、大效果”。媒介价值分析和媒介资源组合是产品沟通传播的两把利剑，是决定小预算、大效果的支点，在华典品牌顾问的心里时刻为客户着想，用专业的工具及专业的媒介分析模式，向客户提供着一流的媒介资源组合。 在市场运做中，有多少人，以巨资投入启动市场，又有多少人百万钞票打水漂，究其原因是什么？每次和商家聊天时，商家们总是很无奈的说这个媒体没效果，那个广告没创意等等，究其原因又是什么呢？其实回答就一点“没有找到合适企业的外套”。就象是跑到居民楼买办公用品，洗脚液的广告照着法国红酒拍一样。 小预算大宣传 市场就象是一个火炉，而我们做市场的就是要解决怎么样向里面加更少的木材，而让火焰更旺，在市场运做之众中企业都面临着同样的一个问题，宣传费用怎么也降不下来，宣传效果怎么也升不起来，做宣传就象是找对象一 样，是要选择合适的，而不是要最漂亮的，就象我们经常听到的一个笑话一 样：“让潘长江去吻郑海霞，根本够不着嘴。”看到这是一个笑话，但它却实质性的反映了当今“选择”的重要性，一次选择的合适性可以让你的品牌在短期内销售迅速翻番，反之也可以让你的品牌一落千丈。 在我之前做的一个案子中，一个企业家这问我，我们一年的宣传费用两百万，我的广告片拍的那么精致，为什么我的产品还是没有品牌呢？他很着急，看得出来，最后我仔细研究了他的广告投放及宣传策略，我说了一句话“我很同意你的看法，你 的广告确实做的太好了，太精致了”，他很诧异，然后我又告诉了他：“原因就在这里”一件普通日用消费品，广告象是隔空出世，很华丽，给人一种滞空的感觉。最后我给他做了一套方案，很朴实、很亲和，最后他的产品品牌迅速在当地老百姓心中以一种“伙伴”的形象扎根。从这可以看出，一件好的东西不一定适合你，但是适合你的东西一定是最好的。所以，我们在市场上以小博大的先决条件就是“选择”合适的外套。 当然，一件合适的外套只是我们推销中各个环节中的一个，但它给我们带来的却是不可估量的，著名的营销大师路长全说过“营销要找到支点”那么这个支点以小博大的利剑，专业的媒介顾问，合理媒介资源组合，这才能发挥媒介的作用。 预算成本是商家最关心的问题，在我们拜访客户时，我们就会发现一个问题，宁夏的商家很难接受我们这样的顾问机构，当然，这不是商家的问题，而是这片市场上行业的问题，经济的问题等等。
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